In attesa di aprire i battenti il prossimo Salone del Mobile 2024, in programma a Milano dal 16 al 21 aprile 2024, ha selezionato la sigla che si occuperà della comunicazione.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Infatti la principale manifestazione internazionale dedicata al settore dell’arredo e del design, dopo una gara, ha affidato a Publicis Groupe l’ideazione e lo sviluppo delle attività di comunicazione per la sua 62esima edizione
Creatività e innovazione vanno a braccetto
A emergere nella consultazione la sinergia tra la creatività di Independent Ideas e la strategia di innovazione di Publicis Sapient, entrambe agenzie del gruppo Publicis.
Insieme, hanno definito un progetto inedito, dove, utilizzando l’intelligenza artificiale in chiave analitica e una piattaforma sviluppata ad hoc per creare arte generativa, racconteranno l’evoluzione del Salone del Mobile 2024 e con un approccio data-driven.
“Questa manifestazione è, per antonomasia, il luogo e il momento in cui il futuro del progetto si fa presente e reale – ha commentato Luca Adornato, Direttore Marketing e Comunicazione del salone –. Per questo, la nuova campagna di comunicazione, in collaborazione con Publicis Groupe, sfrutta il più innovativo tra tutti gli strumenti oggi a disposizione del marketing e della creatività, l’intelligenza artificiale, avendone colto le potenzialità per esprimere il proprio percorso evolutivo. Nelle nostre campagne, l’AI verrà impiegata per comprendere, analizzare e raccontare storie, relazioni ed emozioni che il salone fa emergere durante tutto l’anno per creare sistemi narrativi che esprimono e valorizzano l’evento e la cultura del design”.
L’on air al via nei primi mesi del 2024
La nuova piattaforma di comunicazione omnicanale sarà lanciata nei prossimi mesi e racconterà identità, evoluzione e trasformazione di Salone del Mobile 2024 e dei suoi protagonisti da una prospettiva inedita e multidimensionale fondendo insieme arte, design e tecnologia AI generativa. Il progetto è stato ideato e realizzato con la collaborazione scientifica di Paolo Ciuccarelli, professore di design e fondatore del DensityDesign Lab al Politecnico di Milano e del Center for Design a Northeastern University di Boston.
Il ruolo delle neuroscienze
A livello di manifestazione e in un’ottica di miglioramento dell’esperienza fieristica, il re-design di Salone del Mobile 2024 https://www.salonemilano.it/it è partito dall’ascolto di visitatori, aziende espositrici e stakeholder, oltre che dall’uso delle neuroscenze. Queste hanno permesso di ridisegnare i percorsi di EuroCucina, con FTK ‒ Technology For the Kitchen integrata nei suoi spazi, e del Salone Internazionale del Bagno.
Inoltre hanno consentito di riconfermare la formula della contaminazione culturale che prevederà un articolato calendario di talk e workshop e due grandi installazioni.
Appuntamento speciale, poi, per il SaloneSatellite che celebrerà i suoi primi 25 anni in fiera e una grande mostra presso Triennale Milano, dal 16 al 28 aprile 2024.
