Dopo il successo pluripremiato della scorsa edizione, la campagna di comunicazione #micamtales, le fiabe di Micam settembre 2021, il Salone internazionale delle calzature in programma a Fiera Milano dal 19 al 21 settembre prossimi, prosegue con “Micam Glass Slipper”.
In particolare, la storia scelta per incorniciare questo momento speciale, di forte energia del settore calzaturiero nel post-pandemia, si concentra sulla celebre scarpetta di cristallo. La direzione creativa della campagna è di MM Company, con l’accounting di Laureri Associates.
L’universo di Glass Slipper, proprio come era avvenuto con il precedente “Micam in Wonderland”, accompagnerà i visitatori per le prossime 3 edizioni della fiera, raccontando altrettanti momenti della storia.
A settembre (Primavera/Estate) il primo capitolo “Glamorous disaster” mostrerà il tentativo vano della protagonista di crearsi da sola un look per il gran ballo del principe. A febbraio 2022 (Autunno/Inverno) il secondo capitolo “the enchanted gown” (l’abito incantato). Infine a settembre 2022 (Primavera/Estate) il terzo capitolo “the Ball”, quando la fiaba culminerà con il ballo e la perdita dell’iconica scarpetta di cristallo.
Gli scatti della campagna Micam settembre 2021 sono del fotografo Fabrizio Scarpa, corredati da uno short-film per ciascun capitolo diretto da Daniele Scarpa.
Tre momenti dall’intensità crescente, che simboleggiano il corso della creatività: dapprima si cerca di creare qualcosa, talvolta sbagliando, poi si ottiene un risultato perfetto, per sfoggiarlo nel momento più ambito.
Ha sottolineato in una nota il presidente della manifestazione, Siro Badon: “In uno scenario nel quale il desiderio di ripartire e di tornare a sognare è fondamentale, la scelta è ricaduta su una delle fiabe più celebri, per i messaggi di speranza che racchiude in sé”.
Il primo flight
“Glamorous disaster”, primo capitolo che accompagnerà l’edizione di settembre di Micam settembre 2021, mostra il tentativo della protagonista di crearsi da sola un look per ballo, che culminerà però con un ironico “glamorous disaster”.
Come disastroso è stato anche l’ultimo anno a causa della pandemia che ha colpito duramente il settore calzaturiero. Tuttavia la resilienza e la caparbietà che contraddistingue i maestri calzaturieri ha permesso di guardare con ottimismo al futuro. Grande attenzione è stata data alla storia, che farà immergere il pubblico in una preziosa successione di look creati da talent internazionali di rilievo.
“Glamorous disaster” vivrà anche all’interno del salone fisico, dove verrà allestita una speciale exhibit-experience ispirata al tema. Un esempio di integrazione comunicativa che sempre più accompagna il mondo Micam attraverso tutte le piattaforme di comunicazione: salone fisico, salone digitale, social, sito web, media tradizionali e digitali.