Dal 20 al 23 febbraio a Fieramilanocity si svolgerà TheOneMilano 2020, salone del prêt-à-porter femminile d’alta gamma, che proporrà un “racconto” espositivo ispirato alle metropoli in linea con il tema 2020 “It’s always winter somewhere…”.
TheOneMilano 2020 affida la progettazione degli spazi espositivi del quartiere fieristico a Italo Rota, l’archistar che ha firmato i padiglioni negli Expo mondiali (il prossimo sarà il padiglione Italia all’Esposizione Universale di Dubai), musei, mostre e boutique, e a Margherita Palli, scenografa di spettacoli teatrali in Italia e nel mondo, di mostre d’arte e di allestimenti.
Grazie a Rota e Palli a TheOneMilano 2020 verranno completamente ridisegnati gli spazi della fiera, le corsie diventeranno viali, gli stand palazzi pieni di storie e di persone, le zone merceologiche raccordate da elementi e scenografie. Gigantesche strutture, alberi in versione winter e boule de neige disegneranno questa edizione che ha tutti i presupposti per restare nella memoria.
Tutte le aree convergeranno verso la Piazza del Fare, dove si alterneranno presentazioni e momenti di approfondimento sulla capacità manifatturiera del made in Italy nelle sue diverse espressioni che tutto il mondo ci invidia. Non più un’unica cromia per TheOneMilano 2020, ma tutti i colori delle strade del mondo, che già a partire dalla nuova immagine (un One fatto di pixel, di insegne e di skyline) racconta in technicolor questo nostro meraviglioso mondo, in uno storytelling che non vuole renderlo falsamente perfetto, ma ricco di energia.
Ed è proprio dal racconto che parte il progetto che si realizzerà nei padiglioni 3 e 4 una visione del mondo urban e cosmopolitan delle grandi metropoli, un melting pot visivo, culturale ed estetico.
Il concept è forte e definito, per mirare diritto al “core” del salone: It’s always Winter somewhere…: c’è sempre un inverno da qualche parte nel mondo, con un esplicito rimando alla circolarità del mondo moderno, che azzera le distanze fisiche e culturali per vivere in un sistema senza più rigide stagioni.
Per TheOneMilano 2020 è un altro tassello ai concetti introdotti dalle ultime edizioni del salone, che già a febbraio 2019 era ambientato in un giardino di inverno, mentre a settembre lanciava il concetto di “seansonless”, con capi senza una rigida stagionalità.