28th Cosmofarma Exhibition si terrà dall’11 al 13 aprile a BolognaFiere. Durante la conferenza stampa di presentazione, l’Associazione Nazionale Imprese Cosmetiche ha sottolineato l’importanza dei prodotti per l’igiene, il benessere e la cura di sé all’interno del settore farmaceutico, con un focus particolare sulla performance che caratterizzerà l’edizione della fiera. Un appuntamento che vuole evidenziare l’efficacia e il valore concreto di questi prodotti nel rispondere alle esigenze quotidiane dei consumatori, con l’obiettivo di massimizzare i risultati delle farmacie grazie al contributo della cosmetica.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!Il tema guida sarà ‘Performare’
La manifestazione dello scorso anno ha visto la partecipazione di oltre 400 aziende e di 29.811 visitatori. Un successo che riconferma la fiera come leader del settore dell’health care, del beauty care e di tutti i servizi legati al mondo della farmacia. I numeri del 2025 vedono oltre 400 espositori e circa 30mila visitatori, mentre il palinsesto degli appuntamenti conta circa 120 convegni organizzati. ‘Performare’ è il claim scelto per la 28th Cosmofarma Exhibition: il concetto del valore umano, introdotto lo scorso anno, prende forma e incontra quello di performance, come incentivo a focalizzarsi non solo su cosa e come, ma anche sulla misurazione delle proprie attività da un punto di vista quantitativo e qualitativo.
La farmacia vista, quindi, come presidio sanitario con una natura imprenditoriale, fatta di risultati, empatia, passione e opportunità, ossia un ecosistema da misurare.
Tra le novità di questa edizione della manifestazione va ricordato la prima edizione dell’evento ‘Health Ability Experience’ pensato per il cittadino e incentrato sui temi della salute, del benessere e della longevità.
Come va il reparto cosmetico nel canale farmacia
Nell’ottica del performare, la cosmetica in farmacia trova sempre maggiore rilevanza, come confermato dai dati elaborati dal Centro Studi di Cosmetica Italia. Dati che prevedono che a fine 2025 il valore del mercato raggiunga i 2,4 miliardi di euro, con una crescita di sei punti percentuali rispetto all’anno precedente.
Nel confronto 2019-2024, il peso del canale farmacia sui consumi cosmetici risulta in lieve flessione (nel 2019 il canale rappresentava il 17,4% dei consumi cosmetici, nel 2024 il 16,6%). Un dato che non deve tuttavia essere letto come il risultato di una minor competitività di canale, ma come effetto di una pressione dell’inflazione inferiore rispetto ad altre formule distributive.
La top 3 del paniere di consumo 2024 di cosmetici in farmacia vede in pole position i cosmetici per la cura del viso (30,9%), seguiti dai prodotti per la cura del corpo (13,5%) e dai solari (10,4%).
Cura viso e solari sono anche le categorie di prodotto con i trend più dinamici registrati nella prima parte del 2025 nel confronto con l’anno precedente (rispettivamente +7,2% e +10,4%); da segnalare anche l’andamento dei prodotti da trucco venduti in farmacia, cresciuti del 10%.
