Salone del Mobile.Milano guarda al mercato cinese
Il Salone del Mobile.Milano ha inaugurato a Shanghai la prima tappa di Salone Contract Tour, il percorso internazionale di incontri e approfondimenti che accompagnerà il debutto di Salone Contract 2027. L’iniziativa punta a comprendere l’evoluzione della domanda internazionale di arredi e soluzioni di design per grandi progetti immobiliari, coinvolgendo sviluppatori, architetti, interior designer e operatori del settore.
Thank you for reading this post, don't forget to subscribe!La scelta della Cina riflette il peso strategico del mercato: secondo i dati riportati nel comunicato, il Paese rappresenta circa il 72% del potenziale mercato Contract dell’Asia-Pacifico, per un valore stimato tra 20 e 25 miliardi di euro. Le esportazioni italiane del Macrosistema Arredamento verso la Cina hanno raggiunto 364 milioni di euro nel 2025, con altri 144 milioni nel primo semestre 2026.
Westbund Central, laboratorio del design integrato
Al centro della tappa cinese c’è Westbund Central, grande progetto di sviluppo urbano sul waterfront di Xuhui, a Shanghai, promosso da Hongkong Land. L’investimento, pari a circa 8 miliardi di dollari, comprende oltre 1,1 milioni di metri quadrati di superficie sviluppabile e integra uffici, residenze, retail di lusso, hotel, spazi culturali e aree pubbliche. Il completamento è previsto per fasi fino al 2028.
Il progetto è stato il caso studio del talk The Integrated Destination — Designing across asset classes, realizzato con il media partner Designwire. Il confronto ha riunito rappresentanti di Hongkong Land, Benoy, MDO – More Design Office e CCD – Cheng Chung Design, mettendo in relazione le esigenze della committenza con le competenze di architettura e interior design.
Come ha sottolineato Maria Porro, presidente del Salone del Mobile.Milano, nei grandi sviluppi immobiliari il design contribuisce sempre più al valore e al posizionamento degli asset. Arredi, illuminazione, materiali, acustica e soluzioni su misura entrano nelle decisioni progettuali fin dalle prime fasi.
Verso Salone Contract 2027
Le indicazioni raccolte durante il Tour confluiranno in Salone Contract, in programma dal 13 al 18 aprile 2027 a Fiera Milano, Rho, nell’ambito della 65ª edizione del Salone del Mobile.Milano.
Il progetto, sviluppato con un masterplan firmato da Rem Koolhaas e David Gianotten di OMA, sarà una piattaforma di incontro tra industria del design, progettisti e grandi committenti internazionali. Il programma comprenderà anche il Salone Contract Forum e attività di ricerca realizzate con PwC.
Dopo Shanghai, il Tour proseguirà esplorando altri ambiti, tra cui workplace, hospitality, residenziale e nautica, con l’obiettivo di comprendere come cambiano i grandi progetti e quali competenze vengono richieste alle imprese italiane per partecipare alle filiere internazionali.
