‘Non vediamo l’ora’ è il titolo scelto da Fiera Milano 2026 per la sua nuova campagna social che celebra l’avvicinarsi dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026. Un’iniziativa che racconta in modo ironico e immediato il ruolo del quartiere fieristico milanese come sede ufficiale dell’ice hockey e dello speed skating dei prossimi Giochi Olimpici.
Un progetto che si sviluppa dall’idea che l’attesa per questo appuntamento sia così forte da essere già tangibile all’interno dei padiglioni, che, grazie alla magia della narrazione, sembrano attraversati dall’energia anticipata degli atleti.
Una storia raccontata con un linguaggio contemporaneo
La campagna è sviluppata per sostenere nel tempo il racconto del legame tra Fiera Milano 2026 e le discipline olimpiche che ospiterà dal 6 al 22 febbraio. L’obiettivo è avvicinare il pubblico con un linguaggio fresco e pop, valorizzando al contempo il ruolo del quartiere come spazio vivo e già in fermento, pronto a trasformarsi in un’arena sportiva di rilevanza internazionale. In questo percorso si inserisce anche la legacy dei Giochi: le aree che ospiteranno le competizioni continueranno infatti a vivere oltre l’evento, trasformandosi in palcoscenici dedicati a nuovi format di intrattenimento, spettacolo e grandi eventi aperti alla città.
Fiera Milano 2026: una campagna articolata
Il cuore della campagna è un video hero 40” che apre lo sguardo su un ambiente sospeso, quasi immobile, interrotto soltanto da rumori misteriosi. A indagare è un custode, che si muove tra i padiglioni seguendo indizi che diventano sempre più strani e sorprendenti.
La sorpresa finale rivela alcuni atleti, incapaci di aspettare l’inizio dei Giochi, che hanno deciso di intrufolarsi negli spazi di Fiera Milano 2026 per allenarsi in anticipo.
Il video si chiude con un messaggio istituzionale che esprime l’impegno per l’appuntamento 2026: “Non vediamo l’ora dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026”.
A supporto del video hero un ecosistema articolato in contenuti video e fotografici, pensato per vivere sui social di Fiera Milano 2026 – https://www.fieramilano.it/ – e per accompagnare il pubblico lungo l’intero percorso che conduce all’apertura dei Giochi. Il progetto comprende un teaser di lancio, due versioni brevi del video 40”. Ne fa parte anche una serie di multisoggetto che seguiranno il racconto prima e durante le Olimpiadi, alternando comicità, attesa e il punto di vista del custode, vero filo conduttore dell’intera storia.
