MIDO 2025, che si terrà a Fieramilano Rho dall’8 al 10 febbraio 2025, inizia a preparare la prossima edizione. Sarà sufficiente infatti compilare il form sul sito ufficiale per essere pronti a visitare la manifestazione che l’anno scorso ha accolto 40mila persone da 160 Paesi.

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Un evento che rappresenta l’intera filiera produttiva, in 7 padiglioni e 8 aree espositive. Si va dalle lenti ai macchinari, dalle montature agli astucci, dai materiali alle tecnologie, dagli arredamenti alla componentistica, dalla cultura alla formazione. L’universo Eyewear dà dunque appuntamento a Milano dove, da oltre 50 anni, permette di svelare le nuove collezioni, acquisire nuove competenze, informarsi grazie ai numerosi eventi, aumentare la brand awareness e, soprattutto, fare business.

“Refocusing on Humans”

Le attività di comunicazione, tradizionale e digital, sono uno degli elementi chiave della fiera, che contribuisce in modo significativo al raggiungimento degli obiettivi di partecipazione.
Ne è un esempio la nuova campagna di comunicazione “Refocusing on Humans”, dove MIDO 2025 si concentra sulla creatività umana e sulla sua capacità artigianale di creare bellezza.
Nel 2023, quando tanti parlavano di intelligenza artificiale ma ancora pochi la utilizzavano realmente, la manifestazione ha lanciato la campagna pionieristica “Spheres – The Eyewear Universe”, la prima nel settore a utilizzare l’IA per lo sviluppo delle immagini.
Oggi, mentre tanti si stanno appropriando di questa tecnologia, anticipa un’urgenza che già si percepisce in modo evidente nella società: rilanciare l’intelligenza umana e la sua capacità di generare nuove idee.
Con questi obiettivi, per la terza stagione consecutiva la direzione creativa della campagna di è stata affidata a Max Galli, in collaborazione con Mixer Group. “Ho immaginato un’idea di bellezza che potesse nascere dal saper fare concreto e materico che solo il “cuore” e le “mani” dei veri artigiani dell’eyewear riescono a trasmettere. Un messaggio visivo e concettuale che si discostasse dall’artificialità delle numerose intelligenze che popolano la nostra attualità e rimettesse al centro l’uomo”.

Una multisoggetto su stampa e web

Da questa idea nasce anche la collaborazione di MIDO 2025 www.mido.com con il fotografo Uli Weber, noto a livello internazionale per il suo lavoro nel campo della moda, della pubblicità e del ritratto. Tedesco di nascita, ha imparato la sua arte in Italia, dove ha sviluppato la sua capacità di creare immagini con un’intensità drammatica che unisce mistero, romanticismo e glamour. Le sue fotografie sono celebri nel mondo delle Belle Arti e sono state esposte in vari musei del mondo.
“Refocusing on Humans” verrà declinata su stampa e web a livello globale e si svilupperà in più soggetti che verranno svelati nei prossimi mesi.