In vista della riapertura, CFI Comitato Fiere Industria ha reso note alcune sue considerazioni relative a una politica promozionale fieristica per aiutare le aziende a partire con il piede giusto. Nella nota stampa viene dato grande spazio nell’anno in corso ai Paesi europei. Tutti gli altri Paesi, suggerisce CFI Comitato Fiere Industria, verranno presi in considerazione nel piano di promozione che sarà sviluppato nel 2021.

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Per avviare all’interno del Patto per l’Export un’attività di promozione che sia strumentale allo sviluppo dell’export e alla crescita del livello di internazionalità, in particolare per ciò che riguarda le piccole medie imprese, è opportuno partire da un’analisi dei trend dell’export. In Italia questo comparto nel 2019 ha avuto come destinazione principale i Paesi europei (66,9%). A essi va aggiunta la russia, che ha registrato lo scorso anno l’1,7%.
Seguono, come mercati consolidati, gli Stati Uniti con il 9,6%, Canada, Messico e Australia, che insieme assorbono il 2,4%. CFI Comitato Fiere Industria ricorda poi che nel contesto generale vanno anche considerati come mercati importanti Cina (2,7%), Hong Kong (1,2%), Giappone (1,6%), India (0,8%). A questi si aggiunge anche il Vietnam, considerato un Paese emergente.

“Ciò premesso, nell’attuale fase pandemica, il CFI Comitato Fiere Industria – Confindustria suggerisce di concentrare le iniziative promozionali e le risorse disponibili dedicate alle fiere italiane per l’anno 2020 ai soli mercati europei”. Prosegue nella sua nota stampa l’ente che in particolare il messaggio dell’imminente riapertura delle attività collegate alle fiere italiane dovrebbe avere una priorità. Ovvero essere diretto ai mercati concorrenti anche sul piano fieristico come Germania, Francia, Spagna e Regno Unito.
Per il 2021, nella previsione di un superamento della crisi pandemica, il programma promozionale potrà essere meglio articolato prevedendo anche i mercati extraeuropei, siano essi mercati di sbocco tradizionale, sia mercati di previsto sviluppo, che mercati emergenti.

“Quanto all’elaborazione del piano promozionale CFI Comitato Fiere Industria suggerisce di predisporre progetti per aree produttive omogenee e assimilabili al fine di meglio individuare i destinatari della comunicazione, ottimizzando le risorse e la ricaduta del messaggio”.