Porto Antico di Genova ha scelto lo studio altoatesino Doc Immagine e Comunicazione per sviluppare l’immagine e l’intera strategia di comunicazione di Euroflora 2021, esposizione internazionale del fiore e della pianta ornamentale. Euroflora 2021 si svolgerà nella location dei Parchi e dei Musei di Nervi dal 24 aprile al 9 maggio del prossimo anno.

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L’agenzia creativa svilupperà un progetto ampio e trasversale orientato all’online e con un concetto visuale che, abbinato al claim “Un mondo di rara bellezza”, interpreta i valori di questa edizione di Euroflora 2021. Cuore della strategia è proprio il brand, raccontato attraverso canali e format diversi, proposto a audience trasversali con approcci visuali e testuali unici.

L’idea creativa coinvolge ogni fase e supporto comunicativo: dalla promozione online e offline alla comunicazione social dell’evento, dal sito web alla comunicazione B2C e B2B, dal wayfinding design alla produzione video, dalla relazione con gli espositori a quella con il mondo mediatico, dalle sponsorizzazioni alle partnership.

Il progetto di comunicazione parte dal visual di Euroflora ispirato agli origami floreali. Un’immagine molto riconoscibile – realizzata anche come short video con soundtrack personalizzato – formata da migliaia di piccoli elementi colorati uniti a formare una composizione. Un pianeta suggestivo, ricoperto di fiori, che dialoga con il claim di Euroflora 2021, “Un mondo di rara bellezza”.

Doc firma anche il sito di Euroflora, che si inserisce nella comunicazione con coerenza e forza narrativa. Contenuti, struttura, materiale fotografico, grafico e artistico parlano a un pubblico differenziato: dai potenziali visitatori agli espositori di Euroflora 2021, dai giornalisti agli sponsor della manifestazione fino ai buyer internazionali.

Due le fasi previste per la comunicazione di Euroflora. Una prima fase sarà dedicata al coinvolgimento degli addetti ai lavori, realizzata attraverso un approccio strategico verticale e diretto. La seconda fase sarà invece rivolta al pubblico degli appassionati con campagna online pianificata sia per il mercato nazionale che oltre confine, abbinata alla promozione offline sul territorio regionale e di prossimità.

Avviato a gennaio 2020 il progetto di comunicazione online e offline per Euroflora 2021 culminerà con le sedici giornate della rassegna genovese.